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为什么工业品也需要做品牌？

说到企业品牌，通常人们对食品、鞋服、电器、家居等，与衣食住行有关的品牌如数家珍，但是像不锈钢钢管、机械设备等这些纯粹的工业产品，对企业品牌知道的就屈指可数，那么工业品需要像终端零售产品一样，做品牌吗？

一壹品牌认为工业品企业对于品牌的核心认知不再是停留在“该不该做品牌”，而是“如何才能做好品牌”！符合企业发展现状的、能指引企业发展方向的品牌营销行动势在必行，为什么呢?

首先：工业产品的特殊性，决定了用户对产品品牌的认同，建立在对企业的信任基础之上。

工业品的购买者也多为生产制造型企业，核心优质的潜在客户，本身就是规模化、规划化、甚至品牌化，相当于工业品品牌面对的是“专业的”消费群体，对生产制造和产品有更深刻的了解和认知，而不像生活类品牌的消费者，更注重的是品牌知名度，以及品牌知名度给消费者带来的精神情感的需求和身份价值感的认同。

     工业品采购，除了考虑产品本身功能价值，还要考虑企业的品牌实力和价值。如果没有企业品牌的强劲支持，产品很难获得用户信赖。而企业硬实力，如规模化、规划化等核心竞争力都可以从工业品品牌中进行传达。

      因此，工业产品制造商可以从核心产品入手，用有竞争力的产品品牌来支持企业品牌。

      其次：工业品具有产品对企业经营有重大影响，采购量大、金额高、周期长、技术复杂、服务要求高、面临风险大的特点。只有建立在企业综合实力上的品牌，才能使采购者建立信任，减少交易风险。

      那么如何通过品牌化的塑造和品牌化营销策略，打破工业品固化的冰冷形象，赋予全新的形象，引发市场好感度和受众的心理共鸣，构建出企业品牌的核心竞争力和品牌价值，建立强势品牌？

      一壹品牌建议将品牌营销工作与企业战略目标做出完美的结合，打造了成套的品牌化营销工具（包括但是不仅限企业品牌官网、企业品牌宣传册、产品形象画册/折页、企业品牌宣传片/产品短视频、企业形象海报、行业广告杂志、企业展厅、行业展会等），并保持持续不间断的更新。通过品牌化让潜在客户和目标客户更加理解企业的战略目标和业务优势，促进企业经营的健康和良性发展。

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