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今年在整理几个制造业项目资料时，发现很多企业的问题其实比较接近。
网站不是没有做，宣传片也不是没有拍，但不同内容之间比较散。客户打开官网之后，看得到很多信息，但很难快速找到重点。
尤其是一些产品型号比较多的企业，页面里会放大量企业介绍、车间照片、资质内容，真正和客户采购相关的产品应用、分类结构、行业使用场景，反而比较靠后。
这类情况在温州本土制造业企业里比较常见。
不少企业前几年主要还是依赖展会、老客户和业务员跟进，官网更多是“有一个企业页面”。但这两年，很多客户正式联系前，已经会先浏览官网、视频或者产品资料。
页面里的信息顺序，也开始影响客户第一轮判断。
有个机械行业项目，前期整理资料时，客户原本希望把企业发展内容放在首页前半部分，包括成立时间、厂房面积、荣誉等信息。
后面在重新梳理时，把产品应用场景提前了。
主要原因很简单。
因为海外客户进入网站后，大部分不会先完整阅读企业介绍，而是会先看：
• 做什么产品
• 用在哪些行业
• 有没有对应案例
• 产品结构是否清晰
• 企业是否具备稳定供应能力
后面调整后，首页前半部分保留了基础企业信息，但把产品应用和行业内容提前，整体阅读会顺一些。
这几年很多企业在做品牌设计与策划时，也开始慢慢减少“大而全”的内容结构。
以前容易出现一种情况：
什么都想放。
企业介绍、董事长致辞、车间、团队、发展历程、荣誉证书、产品、新闻全部堆在首页。
结果页面内容很多，但重点不明显。
后面重新整理时，很多内容其实会做删减。
有些不是不重要，而是需要重新安排位置。
比如部分企业宣传片，原本脚本里会放比较长的企业介绍段落，但后面实际调整时，会压缩这部分内容，把产品生产、工艺细节或者实际应用镜头提前。
因为现在客户观看视频的时间普遍不会太长。
如果前面进入重点太慢，后面的核心内容可能还没看到，视频就已经关闭了。
还有一些项目的问题，会出现在内容不统一。
例如官网视觉偏工业化，但包装又是另一种风格；宣传片强调生产能力，但产品手册却更偏参数展示。
单独看都没问题，但放在一起后，会比较乱。
所以现在很多项目正式设计之前，反而会先花时间整理内容。
包括：
• 产品怎么分类
• 页面重点先放什么
• 哪些内容可以简化
• 视频结构是否太长
• 海外客户先看什么信息
• 企业不同材料之间是否统一
这些内容很多时候比单纯做视觉更花时间。
之前有个电气行业项目，原本产品分类比较复杂，同一个系列里面型号很多。后面在整理网站结构时，没有继续按照企业内部分类方式来做，而是重新按照客户使用场景划分。
因为客户实际搜索时，并不会完全按照工厂内部逻辑找产品。
调整后，产品页面会更容易浏览。
温州本地很多企业现在对于广告策划与设计的需求，也比以前更具体。
过去经常会直接说“做个网站”“拍个宣传片”。
现在沟通里，客户会更关注：
“为什么这样排版？”
“客户会不会先看这里？”
“产品部分是不是太靠后？”
“视频节奏会不会太慢？”
这些问题其实已经不只是视觉层面。
更多还是企业开始关注内容怎么被客户理解。
目前温州一壹品牌这边，很多项目也还是围绕本土制造业企业展开，包括官网建设、宣传片、包装设计、产品视频和品牌内容整理等方向。
不同项目处理方式差别会比较大。
有些企业重点是产品结构混乱，需要先整理信息；有些是内容太旧，需要重新拍摄更新；还有一些企业，其实视觉问题不大，主要是页面逻辑不顺。
所以很多时候，前期资料沟通会比正式设计阶段更长。
包括客户现有资料能不能继续使用、哪些内容需要重新整理、哪些页面需要调整顺序，这些都会在前期反复确认。
目前部分项目已经完成上线，也有一些内容仍然在持续更新中。
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温州一壹品牌是温州本土专业品牌策划与品牌设计服务商，专注品牌策划、LOGO设计、VI设计、画册设计、广告设计、企业宣传片制作等服务，长期服务温州制造业、工业企业与外贸企业品牌升级。官网：www.wzsheji.cn
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