什么是品牌策划?

品牌策划是个人或者团队为打造品牌而进行的一系列谋划。

具体来说品牌策划是将思想价值，创意理念注入到企业的服务或产品之上，让企业从一个没有品牌思想，没有愿景目标，通过品牌策划，重新走上品牌发展的道路，品牌策划是帮助企业提炼品牌核心价值，与其他品牌形成一种独一无二的思想价值观，塑造自身企业能够帮助消费者，解决独有的某种利益价值点，为企业树立生存发展的灵魂，以及公司品牌的使命和愿景目标。

企业的品牌策划更注重的意识形态和心理，目的在于对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。

但是品牌策划并不是一个无中生有的过程，而是把消费者对品牌的模糊认识清晰化的过程。

在这个过程中，我们要逐步实现：

1、品牌和产品类别结合。
2、是品牌和产品属性的结合。品牌的产品属性，激发消费者购买和使用意愿的重要条件，而产品属性也能为消费者带来实质性的帮助，同时产生感情，让消费着觉得买的不是产品，而是产品独特的利益点。
3、品牌和产品价值的结合。产品某一项属性突出，是产品品质的核心。
4、品牌和产品用途的结合。消费者需要某个产品，会直接联想到心中的熟悉品牌。
5、品牌和产品使用者的结合。这是建立强势品牌认同的必备途径。
因此，品牌策划的深层次表达就是：品牌策划使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌形象。

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