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聚焦公共绿色出行,温州换电模式丨以新品策划切入助推品牌营销(二)



 策划过程及执行 

02新品营销落地执行

基于消费人群分析,出租车运营公司与司机(出租车主、网约车主等)各自需求及关注点不同,在同一个主题上文案也会有所倾向和区别。我们在文案提炼时,以消费者关注的视角:


购车时关注:政策准入标准、品牌、购车成本、使用成本和服务等。进行下沉式文案策划提炼,直击消费者需求点,解除消费者购车顾虑。


“央企品质,买用更放心”、“车电分离,裸车低至7万即享智能电动生活”


“三分钟换电,每天多跑2小时”、“车电分离销售,可买可租可升级”


03推广营销形式及渠道

渠道宣传,行业及官媒同步报道,线上线下同步推进产品及品牌亮相,扩大产品及品牌知名度。



线上:H5、朋友圈海报、朋友圈小视频等自媒体和第三方行业媒体。


线下:产业联盟发布会、官媒聚焦和行业大咖云集,扩大影响力。


一壹品牌进行发布会活动策划时,改变传统活动策划模式,以重内容的纯干货形式:从使用车主体验现身说法、车型介绍视频、车企和创新服务模式介绍视频等内容,进行新品和换电站亮相,从产品(售车)到服务(充换电服务模式及售后)全产业链!


发布会上东风柳汽、国网温州、欣旺达、蚂蚁集团、蔚能等品牌集体亮相,进行品牌和产业联盟,打造品牌产业链。



服务内容:

新品策划,品牌策划,项目分析,产品定位,活动策划,海报设计,折页设计,H5设计,短视频制作,商业摄影,营销推广


品牌战略定位
精准定位,创造不得不购买的理由
品牌诊断与评估
品牌调研及竞争对手分析
品牌战略定位
品牌核心价值提炼
品牌命名&广告语
找到企业的核心价值
体验设计
创造激动人心的品牌形象与体验
标志&VIS系统设计
产品包装系统设计
空间环境体验设计
品牌宣传画册设计
网站&电商开发建设
让人们惊呼“哇哦,我好喜欢!”
故事传播
把传播变成一门讲故事的艺术
社会化新营销
网络互动营销
移动社群营销
电子商务运营
地面营销推广
让顾客变成粉丝,为我们创造业绩

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