聚焦公共绿色出行，温州换电模式丨以新品策划切入助推品牌营销（二）

█ 策划过程及执行 █

基于消费人群分析，出租车运营公司与司机（出租车主、网约车主等）各自需求及关注点不同，在同一个主题上文案也会有所倾向和区别。我们在文案提炼时，以消费者关注的视角：

购车时关注：政策准入标准、品牌、购车成本、使用成本和服务等。进行下沉式文案策划提炼，直击消费者需求点，解除消费者购车顾虑。

“央企品质，买用更放心”、“车电分离，裸车低至7万即享智能电动生活”

“三分钟换电，每天多跑2小时”、“车电分离销售，可买可租可升级”

线上：H5、朋友圈海报、朋友圈小视频等自媒体和第三方行业媒体。

线下：产业联盟发布会、官媒聚焦和行业大咖云集，扩大影响力。

一壹品牌进行发布会活动策划时，改变传统活动策划模式，以重内容的纯干货形式：从使用车主体验现身说法、车型介绍视频、车企和创新服务模式介绍视频等内容，进行新品和换电站亮相，从产品（售车）到服务（充换电服务模式及售后）全产业链！

发布会上东风柳汽、国网温州、欣旺达、蚂蚁集团、蔚能等品牌集体亮相，进行品牌和产业联盟，打造品牌产业链。

服务内容：

新品策划，品牌策划，项目分析，产品定位，活动策划，海报设计，折页设计，H5设计，短视频制作，商业摄影，营销推广