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短视频+时代,企业如何借势上位,做好品牌营销,企业宣传片



短视频即视频短片,是一种互联网内容传播方式,一般是在互联网新媒体上传播的时长在3分钟以内的视频;随着移动终端普及和网络的提速,短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。


网络视听发展研究报告

2018年12月,据第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,我国短视频用户规模达6.48亿,用户使用率为78.2%。

2020年3月,中国互联网络信息中心发布了第45次《中国互联网络发展状况统计报告》,我国短视频用户规模为7.73亿,占网民整体的85.6%。

2020年10月13日,《2020中国网络视听发展研究报告》发布。报告显示,网络视听用户规模突破9亿。 


每个活在移动互联网时代的品牌,都需要通过营销来传达品牌故事。企业形象宣传片或者短视频,兼具创意和视听的冲击力,有效地改变了人们以往通过图文获取资讯的方式,而且短视频用户的高粘性、高参与度、高传播更是搭建了品牌与用户沟通的桥梁。

短视频主流人群分析

 

随着智能产品及互联网的迅速发展与普及,特别是在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势推动下,短视频营销逐渐变为新的品牌传播风口。


 “平台+短视频”的商业模式快速崛起,各类玩家相继入局,不断探索“短视频+”的新玩法和新模式。尤其以电商、社交、新闻资讯等为主的平台,是最早尝到“短视频+”甜头的一批“高端玩家”,除了抖音、快手、美拍、秒拍、小红书等人气较高的短视频平台外,包括(腾讯、阿里巴巴、今日头条、微博等大平台),也已经把短视频设定为平台发展的核心战略之一,纷纷入局短视频,希望通过短视频提高平台留存率、活跃度和阅读时长。


随着短视频营销生态日趋成熟,各一线品牌主也相继布局短视频营销战线,甚至越来越多的传统行业和品牌,也逐步聚焦短视频营销,与新媒体相互连接,玩转线下和线上,吸引新的年轻消费群体的同时,加深与老用户互动,培养消费者对品牌的喜好和品牌的忠诚度。如传统的食用油品牌“金龙鱼”发起的抖音短视频挑战赛 “金龙鱼1:1:1舞出好比例”,就是凭借短视频领域强大的平台流量结合优质的内容玩法,精准洞察的主题结合低门槛的互动机制,线上线下形成融合闭环,让金龙鱼的品牌声量不断扩大。


那么,在身边众多企业及品牌都在进行短视频营销的同时,自己不营销“等死”,盲目营销又“找死”。各企业如何通过短视频营销借势上位呢?

1、首先是流量要吸引用户,创作者必须要能生产出好的内容。每个企业都有自己的品牌基因,所出的短视频或者宣传片,在原创的基础上,内容和形式都必须有创意和传播性。

2、现实世界与网络平台的巧妙结合,贴近用户,线上导流,线下互动,形成闭环营销。

线上在短视频平台与用户互动,进行品牌信息形象的升级,以便将公司优质资源进行立体式曝光,强化企业及品牌形象。

线下充分调动,公司内外全民参与,展示员工精神状态、经销商的反映、用户反馈等等,真实而具体的展示精神风貌,也能增强员工自身的归属感、向心力,展示企业的文化。人与人之间最大的差别是认知,企业与企业之间最大的差异是文化。而企业文化的体现则是企业全员的凝聚力和独特的产品优势。

3、所以在短视频营销的过程中,既要深度植入品牌元素,同时也要让用户可以沉侵式体验,这样才能既不让用户反馈,抗拒,又不会没有灵魂,毕竟任何一场营销都有带有目的。短视频的内容可以是相关的知识一集一集的录成短视频,用这种新的形式去包装它。然后把内容在整个互联网上传播,同时利用头条、UC、百度等渠道的推荐引擎机制,它自动的帮你推荐你的内容,推荐到对你感兴趣的人群。


总之,将传统领域/企业品牌+短视频+移动互联网,相互融合互动,这才是未来品牌营销的完美模式。短视频营销,只有经过专业的策划,才能扩大声量,增强品牌影响力。品牌的品质和沟通语系已经成为一个企业是否能激活市场的关键因素。


在新的互联网竞争业态下,无论是线上还是线下,在增加消费者好感度的同时,都在无形中成了用户和企业的纽带。只有用户参与进来,才可能建成一个可触碰、可拥有,和用户共同成长的品牌。随着用户情感的提升,才会使用户在消费决策中认可品牌、信任企业。



一壹品牌以品牌战略策划为核心思维,在企业发展的各阶段持续提供产品视频、品牌宣传片、短视频、三维动画、信息流视频、微电影、纪录片等全流程视频制作服务及各类视频及视频号/抖音代运营。


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