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如何打造独特的潮酷品牌?



以核心消费者为中心的品牌定位规划


每个品牌要在行业里占据一席之地,都会先建立起自己良好的品牌形象,而品牌营销策划设计就是为品牌塑造品牌商业形象。做一个独特的潮酷品牌,首先一定要先明确品牌的客群是谁,他们喜欢什么。其实就是品牌定位,包括目标消费群体的定位以及品牌风格、品牌理念的定位。以便提供满足目标市场需求的产品,从而建立忠诚的客户群体。


 一壹团队在进行HONEYPUFF品牌策划设计时,就是结合客户品牌已有基因和产品优势特色,明确品牌定位和风格形象,然后再进行品牌视觉形象策划设计。


在跟客户进行品牌梳理的过程中,一壹品牌认为客户原有品牌LOGO的识别度很高,可以保留原有品牌LOGO的基础上进行规范化。客户产品种类非常广泛,我们挖掘到这些产品都有一个共同点:年轻化!都与汉麻相关、富有创意和个性。


品牌找准人群和品牌的定位,才能在短时间内快速被市场接受和认可。因此,在进行HONEYPUFF品牌营销策划设计时,一壹品牌团队重点就是抓住核心消费者来进行品牌塑造,挖掘品牌产品的优势和特性,以提升品牌的形象和产品附加值,让其更符合精准核心客户的喜好。


我们结合产品优势进行分析,明确确认核心消费群体是95、00后的年轻群体,独特、个性、有辨识度是这个年轻消费群体的诉求,想要抓住这一群消费群体,产品的独特性必不可少,同时必须有自己的品牌辨识度,因为他们追求个性化,对新潮事物的敏感度和追求都更高,喜欢猎奇尝鲜,对品位也极度重视,只要喜欢就会买。


而在HONEYPUFF的世界里,视觉上酷酷的叛逆感与日常用品融合毫无违和感,张扬个性的潮酷既视感是HONEYPUFF颇具代表性的视觉形象。HONEYPUFF可以随时随地的玩转潮流。而年轻群体勇敢无畏,崇尚自我的精神也与我们的品牌调性符合,因此,一壹抓住HONEYPUFF的一些核心元素,提出倡导”求新求异,敢潮就来”的 品牌理念。


我们做品牌策划不仅仅是推广产品,更多的是传递一种品牌精神和文化,一种生活的态度。最终,我们提炼并明确品牌定位:汉麻为主题的全品类潮品(汉麻原料食品、饮料、服装、烟具、日用品及汉麻元素的文创产品),传递一种独立特行、自信张扬、勇敢无畏、愉悦自我的生活态度。品牌风格:崇尚自我、创意独特、当潮不让。


品牌策划设计更多的是对产品优势和特色进行传递和表达,以便让核心目标人群对品牌产品的特色有更多的了解,增加消费者的关注度,使用和购买意愿。因此品牌策划设计不止是用于广告和宣传,还需确定品牌风格调性定位,更重要的是要体现品牌产品价值的关键要素和品牌的风格调性定位!只有产品创新都要保持并适合品牌自身风格和格调,这样才能在提高客户忠诚度的同时吸引新的客户群进来。


品牌战略定位
精准定位,创造不得不购买的理由
品牌诊断与评估
品牌调研及竞争对手分析
品牌战略定位
品牌核心价值提炼
品牌命名&广告语
找到企业的核心价值
体验设计
创造激动人心的品牌形象与体验
标志&VIS系统设计
产品包装系统设计
空间环境体验设计
品牌宣传画册设计
网站&电商开发建设
让人们惊呼“哇哦,我好喜欢!”
故事传播
把传播变成一门讲故事的艺术
社会化新营销
网络互动营销
移动社群营销
电子商务运营
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