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短视频、直播崛起对制造业及工业品牌的影响

     随着短视频APP（如抖音、小红书等）的兴起，直播带货已经成为一种非常热门的带货方式，对于部分品牌来说，直播带货成为一种新的契机。在这里，除了销售带货之外，还有一项重要的功能，那就是品牌曝光率，以往工业品牌，每年投入大量费用做广告，搞营销，但是效果却并未达到预期，投入产出比不高，而直播提升品牌的曝光率，平台覆盖范围广，能针对精准客户人群快速曝光，增加品牌价值和品牌效应。有效实现低成本品牌推广和销售。

       短视频和直播带货的好处，确实显而易见，直播兼具中介、催化和黏合能力。直播平台的用户基数和黏性帮助生产端降低了获客成本，这有助于削减商品流通的中间成本，而粉丝对主播的信任又降低了用户的决策成本，同时与粉丝的互动可帮助品牌发掘潜在的消费群体。

      直播的“看得见”和互动功能，使商品展示与用户互动具有实时性、真实性和灵活性，让客户线上体现相关产品，对产品有更直观的印象和深入的了解，从而能更好地发挥交易中介的功能，塑造出品牌良好形象。

      直播还具有产业链和供应链的催化功能，打开工厂供应链模式，是厂商、平台、消费者之间的关键黏合剂。通过直播现场互动信息与消费数据的及时反馈，促使生产端和物流环节提高响应速度和服务精准程度。

     我国很多传统制造业企业在“微笑曲线”的研发、设计端已积累颇深。而在“微笑曲线”的销售、营销端相对较弱，短视频和直播业态则能够发挥一定的作用，比如线上验厂、适时生产现场直播，工艺流程直播等，过去产品价值只局限在产品使用价值本身，但在短视频、直播平台上，数据增加了产品内涵，甚至直接转化为产品，看到制造者的工匠精神等，短视频和直播可以助力工业制造业制造者实现数字产品化和产品数字化。为传统企业及工业制造业，提高品牌附加值以及产业转型升级提供了探索路径。