制造型企业如何进行品牌升级？工业品牌建设之路

任何品牌建设，都离不开品牌核心价值的构建。

那么相对于消费品品牌，

制造型企业品牌最大的不同是？

必须以企业整体价值为依托，

突出企业层面的大品牌。

为什么呢？因为不管是工业品，还是消费品，让客户最终确定购买，最重要的考量因素就是——信任。

相对于消费品来说，工业品的购买风险更大，使用过程的质量最终会影响客户的生产经营发展，所以工业品客户在选择新的供应商上，会进行多维度多角度的交叉评估，历经复杂的深度交流后，才会确定购买决策，那么要赢得客户的信任，就必须经历：产品信任、风险信任、企业信任、社会信任等多个维度，才能最终确定信任企业品牌。

相对来说，在制造业企业，一般企业都是重产品研发和制造，所以要赢得产品信任就很直接简单，无非是技术性能的展示，证书报告和各种对比，就基本可以直观的判断出产品品质的优劣。但是风险信任和企业信任就涉及的层面比较多，涉及到企业的规模、实力、行业口碑、团队人员形象、企业形象、企业文化等多重内容，是属于硬实力和软文化的双重考量。

那么制造企业要如何建立工业品品牌，可以从以下几个方面入手：

建立并赢得四大信任：产品信任、风险任性、企业信任、社会信任。

工业品牌建设包括但不仅限于这些信任，还需要在产品基础上，做超越产品服务的系统服务解决方案。改变单一输出产品的形式，提升产品价值及核心竞争力，如以定制化研发、生产和安装服务为一体的系统解决方案，以新老产品系统升级改造的通配方案等。

塑造产品差异化，增强工业品品牌的感知价值。

对于一些中小型制造企业来说，相对于技术创新，企业品牌形象创新更简单，创新空间也大，投入也不多，做出卖相好，质量好的产品，重视产品的品牌化形象设计是一个不错的选择。

产品形象设计，将产品技术文化纳入企业文化体系，增强企业品牌的展示机会，同时通过对产品的零部件、半成品、机械设备等进行系统的形象设计，创造自己独有的销售卖点和独特的设计风格，塑造出企业技术形象和品牌形象，提升产品核心力，增加溢价空间。

打破工业品企业品牌的行业局限，建立社会影响力，塑造有社会影响力的品牌。

目前，更多的工业制造企业更关注业内的影响力，更多的是考虑目标客户的购买需求，不会去关注社会大环境，在倡导中国制造，智能制造的今天，工业制造企业更应该塑造企业品牌的社会影响力，扩大社会价值，让老百姓也能熟知的品牌，增强社会信任，也会促成产品销量。